Joel es un emprendedor en serie que cofundó Be Seen Be Safe (una aplicación de bioseguridad basada en la ubicación que está diseñada para detener la propagación de enfermedades entre las propiedades agrícolas) y Farm Health Monitor (un sistema de detección temprana de alerta de enfermedades para la producción ganadera). Durante los últimos 15 años, también ha dirigido su empresa de consultoría de gestión de software. Actualmente, supervisa todas las actividades diarias de Transport Genie (TG). Él cree que el transporte de ganado es una industria a la que le faltan soluciones tecnológicas y que la implementación de TG puede ser transformadora para las empresas que comprenden la importancia de las decisiones basadas en datos. Es un orgulloso propietario de 2 patentes, tiene 2 solicitudes de patente pendientes más y también es propietario de la marca comercial "JustGrow".